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            明星效應之外 木門企業更要以產品為本

            文章出處:http://www.www.2dachsies.com 發表時間:2015-10-2?作者:億合門窗人氣:

            如今有很多木門企業都聘請大明星來做代言,為什么都要找明星代言呢?其實最大的原因是明星所能帶來的巨大明星效應。不可否認,明星代言也確實是能拉動一定的銷量,但這些也只是表面上的吸引了消費者的眼球,要最終留住消費者還需要看產品質量和服務。木門企業要利用明星效應的粉絲經濟時,首先要保證產品的質量,這樣才能讓眾多粉絲消費者不會失望。

             

            明星效應之外 木門企業更要以產品為本

            粉絲經濟難保持長久效應

            當眾多木門企業用經濟學理論去談論和實踐“粉絲經濟”的時候,往往會忽略“粉絲經濟”存在的重要推動力,那就是“認同感”。粉絲之所以成為粉絲,擁有強烈的認同感是第一推動力,也是其最牢固的粘合劑?!胺劢z經濟”在各個領域的種種表現,其實都是建立在這種認同感集合之上。

            然而,認同感只能提供給粉絲最開始的熱度,不能提供持久的消費信任和消費的動力。當眾多木門企業打著免費送或者免費體驗等活動吸引粉絲時發現是很有效的。然而一旦開始售賣門窗產品和服務時,往往效果卻不是很好。的確,粉絲經濟做為一種新型的營銷模式,在傳統的木門行業其實并不是非常適合。由于木門屬于大型的耐消家居產品,消費者在很大程度上并不會因為自己喜歡哪個明星就立馬買單。因此,對于木門企業來說粉絲經濟并不能帶來持久效應了。

            吸“粉”還須以產品為本

            既然“粉絲經濟”很難為企業帶來持久的銷售快車,那么,木門企業怎樣才能踏過這個陷阱呢?其實,木門企業若想走出這個瓶頸,擁有過硬的綜合實力才是王道。首先,木門企業要注重產品的打造。門窗企業的產品好才是基礎,但是目前很多木門企業恰恰欠缺的正是產品這一點。只有打造一款能讓消費者尖叫的門窗產品,才能俘獲大量粉絲的芳心。

            除此之外,木門企業也需要注重體驗式服務。體驗好不僅僅是說產品質量的好壞,還可以理解成產品本身的使用過程如何,包括售前售后和維修等。而好的服務應該是能起到超出用戶心理預期的效果的。最后,不要盲目照搬其他企業的的營銷方式和營銷方案。好的營銷是有套路有方法的,但絕對不是千篇一律的。木門企業要根據品牌以及產品自身的特色,去創新式地開展符合自身品牌價值和用戶群體的營銷方案才能事半功倍。

            總之,雖然粉絲經濟能快速有效的吸引消費者眼球,但不見得消費者就會因此而買你的賬,粉絲經濟一般是很難給企業帶來長久的推廣作用的,過硬的綜合實力才是木門企業的發展王道,抓住產品品質和服務,消費者肯定就會不請自來。

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