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            門窗廠家對品牌的兩個盲點

            文章出處:http://www.www.2dachsies.com 發表時間:2016-4-17?作者:億合門窗人氣:

                   隨著消費的理性化,品牌消費的普遍化,市場消費出現圍繞以品牌展開的時代特點,品牌的重要意義已成為門窗廠家的公式,擁有品牌就是擁有現在以及未來的市場。但門窗廠家在發展品牌的過程中出現了偏向。

            門窗廠家對品牌的兩個盲點

              在我國商業界一個流行的觀點,塑造品牌需要強而有力的品牌傳播,品牌建設離不開廣告。這似乎沒有錯,卻被很多門窗企業夸大了廣告的作用,并理解為,品牌就是靠廣告打出來的,只要能在廣告上下重本就能塑造出一個品牌。故而這些企業不計成本地往廣告上投,雖然大幅度的廣告投放可以在短期內提升品牌的知度,促進產品銷售是無可厚非的,但這樣的投放有著很大的盲目性,據市場研究報告分析顯示:企業在廣告上投入每加大一倍,只獲得市場平均3.5%的增長額。這些企業期盼高額的廣告投入能帶來穩定的市場占有,都只是一廂情愿罷了!

              雖然目前門窗企業的品牌意識較之以前有所增強,但對品牌的管理仍然知之甚少。而在實踐過程中,門窗企業管理大都還停留在產品年代,而非品牌時代。而品牌管理有別于產品管理的方式與原則。譬如在門窗企業品牌營銷中存在的品牌壽命周期現象,究其原因,是企業注重品牌打造,卻忽視品牌管理。而事實上,企業品牌營銷是包括品牌塑造和品牌管理在內的完整過程。是對已開創的品牌加強管理,使之不斷地得以修正和完善,才能不斷提升品牌價值的同時積累品牌資產。而忽視品牌管理,則使的已經塑造的成形品牌受損,或讓逐步提升的品牌價值遭受貶損。尤其在品牌市場競爭如此激烈的當下,放松對品牌的管理,于放棄精心培育的品牌并無不同。市場競爭拼的是推陳出新,名牌產品也須不斷創新,企業離開了創新便失去了市場競爭力?!?/span>
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